近日，美加墨世界杯揭幕战墨西哥对阵南非的比赛在万众期待中打响。然而，在杭州萧山机场跑道旁的一家小店前，店主赵冲却经历了一个无比尴尬的夜晚。他信心满满地通过群发消息邀请了4000人到店观看直播，最终店门口却空无一人，连一个客人都没有出现。
赛前，赵冲对这次“世界杯观赛营销”充满期待。半个月前，他就在店里架好了投影仪，订购了数千元的啤酒和零食，并在网上发布了观赛促销广告。他分析道：“今年世界杯的比赛时间不太友好，杭州本地也没多少商家在打世界杯营销，我反而觉得这可能是个商机。”为了吸引客流，他还在朋友圈每日发布预热广告，并私聊了好几十位朋友。
比赛开始前，赵冲独自在店门口来回踱步，翘首以盼。他早就想好了：“今晚但凡能来一位客人，我就让他啤酒畅饮、零食畅吃。”以往世界杯期间，大家总爱聚在烧烤店或酒吧里喝酒撸串看球，虽然自己的位置偏了些，但他相信只要把这项业务做起来，总会有人光顾。
可现实给了他沉重一击。昨晚，他群发了4000位微信好友，还特意私聊了数十位朋友邀请，结果从比赛开始到结束，店里始终只有他一个人。他无奈地感叹：“实在太尴尬了，一个人都没有。”为了打发时间，他给自己做了两杯咖啡，原本推出的80元观赛套餐（含啤酒和几十种零食），也只能由他自己“独享”了。
这次经历让赵冲深刻体会到，线下观赛活动的选址和人气积累至关重要。虽然他在直播设备、赛程宣传和录像回放方面都做了准备，但缺乏足够的本地客流支撑，最终变成了一个人的世界杯。不少网友得知此事后调侃：“店主这是提前享受了VIP包场待遇。”也有人建议，下次可以尝试与酒吧、球迷协会合作，或者选择人流密集的地段，或许能避免类似的尴尬。
从足球赛事营销的角度看，这场0人到场的“直播局”虽然冷清，却也为其他商家提供了一个反面教材：世界杯的热度固然诱人，但若不结合具体位置和受众习惯，再好的赛程和促销也可能无人问津。赵冲也表示，未来如果还有类似活动，他会更慎重地评估客流量和宣传方式，不再盲目群发邀请。