2026年美加墨世界杯已经正式开幕，中国男足再次无缘决赛圈，但这并不意味着中国与这项全球顶级赛事完全脱节。中国企业正以另一种方式深度参与其中——从义乌生产的球衣和旗帜，到海信提供的VAR显示屏，再到联想的AI工具，亚洲制造业巨头的触角早已渗透到赛事的每一个角落。
早在开幕式之前，世界杯的“商战”就已在浙江义乌市拉开帷幕。作为全球领先的体育用品和商品生产中心之一，义乌的海关数据显示，2025年当地体育用品及器械出口额达到116.5亿元人民币，同比增长20.3%；而2026年前两个月的海外销售额更是增长了38.5%。其中，专门运往本届世界杯主办国美国、加拿大和墨西哥的货品增加了21.3%，达到5.5亿元。据义乌体育用品行业协会估算，与该赛事相关的产品在全球市场中约占70%的份额。
不过，本土制造商们意识到，竞争已不再仅仅是价格战。一些公司选择自主设计、获得官方授权并生产更高附加值的产品，试图从“出口产品”转型为“出口品牌”。这一变化折射出中国产业结构升级的趋势——从廉价商品转向技术、知识产权和全球物流链的深度参与。
中国企业在世界杯上的参与已经不再局限于商品销售。海信自2017年以来一直是国际足联的主要赞助商之一，为视频助理裁判（VAR）提供显示屏；联想则于2014年成为国际足联的官方技术合作伙伴，提供设备、服务器和人工智能解决方案，旨在改善赛事运营和球迷体验。对于中国企业而言，世界杯也是一个面向全球的展示平台。商务部数据显示，到2025年，自有品牌产品出口额将占中国对外贸易总额的22.8%，高于五年前的21%。
本届世界杯由三个国家共同举办，共设104场比赛，分布在16个城市，这给中国制造商和出口商带来了前所未有的挑战。义乌体育用品行业协会的数据显示，这种地域分散化已经改变了经营模式——大批量、同质化的订单已被较小但高度定制化的批次所取代，这些批次按地区划分，以满足当地法规和双语设计的需求。为了解决这个难题，出口商依靠宁波舟山港的快速航线，设法在15到18天的海运时间内将货物运到北美西海岸，几乎实时调整库存。
值得注意的是，尽管中国没有球员出现在球场上，但中国的球队和球迷依然可以通过直播平台观看世界杯赛程和精彩录像，而中国企业的技术产品则确保了每场比赛的比分准确传递和判罚公正。从义乌的工厂到北美赛场，中国企业正在书写一段“场外参与者”的独特故事。